『現代広告全書: デジタル時代への理論と実践』発売 ~ソウルドアウトメンバーが著者として参加~

2021.12.15

　地方を含む日本全国の中小・ベンチャー企業の成長支援をデジタルマーケティング領域で展開するソウルドアウト株式会社（本社：東京都文京区代表取締役会長CGO：荻原猛、以下「ソウルドアウト」）の社外取締役田中洋が編著者として執筆した『現代広告全書 ―デジタル時代への理論と実践― 』が2021年12月15日（水）に有斐閣から出版されます。また、著者メンバーとして弊社代表取締役会長CGO荻原猛、マーケティング顧問丸岡吉人、マーケティングカンパニープレジデント北川共史、マーケティングカンパニー執行役員COO浅見剛も参加しております。

■内容紹介

第一線の研究者と実務家による「全書」。理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する、マーケター必読の1冊。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の2部構成。

本書はもともと、有斐閣版『現代広告論（第3版）』（2017年、共著：岸、田中、嶋村）と共に読まれるサブテキストとして企画されました。

本書のようなサブテキストが求められている背景として、以下が挙げられます。
・時代の変遷とともに、新しい内容やより進んだ深い内容が求められている。
・現代広告論のテキストを読む学生や一般社会人が、さらに深く特定のテーマを学ぶ一助としてのサブテキストが必要である。
・特に、リモート講義環境下にあって自主的な勉学が求められており、学生が容易に重要論文、資料に当たれることが重要になっている。
・広告研究者のために評価が定まった研究論文を採録して提供する。
・一般ビジネスパーソンが広告事例や理論から学ぶためにも役立つ。

今回、ソウルドアウトは本書の中で、スモールビジネスのデジタル広告戦略についてまとめております。中小企業×デジタルマーケティングの成功事例として、株式会社OKAN、株式会社カズマ、リノベる株式会社の実践ケースを紹介しております。

■著者

以下の『現代広告論』著者３名が編著者として本書執筆を担当。

田中洋：中央大学大学院戦略経営研究科教授。日本マーケティング学会会長・日本消費者行動研究学会会長を歴任。京都大学博士（経済学）。㈱電通で21年間広告実務を担当したのち、26年間大学に勤務。『ブランド戦略論』（2017、有斐閣）等多くの著書。日本マーケティング学会マーケティング本大賞など受賞歴。

岸志津江：東京経済大学副学長・経営学部教授、日本広告学会・日本消費者行動研究学会会長を歴任。1980年代にイリノイ大学で博士号を取得、広告研究の第一人者。数多くの広告に関する論文・図書を出版している。日本広告学会賞、全広連日本宣伝賞特別賞、等受賞。

嶋村和恵：早稲田大学商学部教授、元同学部長。日本広告学会会長。早稲田大学で長年にわたり広告論の教鞭を執り、多数の広告人や研究者を輩出。広告に関する著作多数。日本広告学会賞（二度）受賞。